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編者按:本文來自微信公眾號“科技唆麻”(ID:techsuoma),36氪經授權發布。
一個備受鼓舞的消息:7月20日,谷歌表示,將在手機搜索應用中加入google feed功能,每條新聞將以卡片形式呈現,內容涵蓋了諸多領域,比如體育,財經,音樂,遊戲等等,谷歌副總裁在接受采訪時說,google feed會根據用戶在Google中搜索的內容,判斷興趣點和關注領域。
新版的Google 應用底部有兩個分區tab。左邊Google 搜索框的下方有個新增的Feed 功能。Google 會根據用戶的搜索記錄提供相應的新聞資訊、而這些數據的來源,除了之前你在谷歌上的搜索歷史之外,還包括YouTube觀影習慣以及其它谷歌產品能夠收集到,關於你個人的興趣偏好,一次來做精準的新聞推薦。
簡單來說就是個性化的新聞推薦。
谷歌的google feed去年11月份開始內測,今年7月份正式放出來,可見也是花了很多功夫去研發,關於這件事外媒的評論,基本上還停留在老三樣的評論上:對抗Facebook news feed,對比apple news,擔憂假新聞和隱私氾濫。
還有一些外媒質疑這種訂閱新聞的模式是否有價值,甚至唱衰feed流,可見他們對於在神州大地上發生的事情一無所知,我們歡迎他們來中國走一走看一看,當然,已經不可能了。他們的論調充滿了對社會主義feed流的偏見和不知道從哪裡來的傲慢,我們是完全不能接受的。他們知道中國現在已經是全球最大的移動互聯網國家嗎?他們知道內容分發在中國有多火嗎?
為什麼谷歌要做新聞流
谷歌推出feed流主要基於兩個目的,一是對抗Facebook,第二是變現。
Google為了對抗Facebook的社交帝國,推出了google+,推出了allo,企圖全方位滲透,但可惜的是,理工宅的思維永遠抓不住人性的G點,這些師出谷歌的產品們都秉承了谷歌產品牛逼的優良傳統,但無一例外都扑街了,這一次的google feed,怎麼看怎麼像是對標Face??book的Newsfeed。
在2017年2月,百度CEO李彥宏發表了一份公開信,他說:“(今年)是內容分發的新時代。百度從本質上來講,最核心的東西還是在做內容的分發……我們現在非常重視的feed流產品。過去傳統的搜索是人在找信息,現在要逐漸演進到信息找人。人在沒有主動表達他的信息的時候,我們就已經能夠猜出來這是他喜歡的,這是他需要的信息。”
百度於去年下半年正式推出了feed流,在搜索平台上加內容分發產品,百度基本上調用了自己的最大資源去推動feed的建設,包括手百,瀏覽器和貼吧,都加入了feed流的行列,隨後又啟動了百家號,從內容生態上去完善,現在我們打開手機百度,也能看到分佈在搜索框下面各式各樣的新聞。
為什麼大家都在做feed流,因為feed流是目前階段對於移動互聯網最完美的廣告解決方案。
Feed廣告對於廣告商來說,最起碼解決了兩個問題:一方面,由於互聯網產品向移動端的演化使得廣告展示位不斷的減少,如果在移動端還通過跟PC端類似的彈窗、懸浮窗等廣告形式,會極大的影響用戶體驗,而Feed廣告可以方便的“融於其中”。
另一方面,Feed廣告同樣是根據性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標籤進行精準匹配,以此來幫助廣告主知道“被浪費的那一半廣告費在哪兒”。
今日頭條做個性化內容推薦,然後靠feed流廣告賺錢,從2014年至今,廣告收入是三倍四倍上升的,去年達到60億的收入,預計今年達到150億,如此可觀的現金流,導致大家都想分這杯羹。
像微博這樣的公司,去年公佈的第二季度財報中,信息流廣告收入佔據了全部廣告收入的53%,可見這個對於收入有多重要。
既然大家都在做,那麼為什麼說百度谷歌們做feed比其他平台更有優勢?
第一個是內容分發對於搜索巨頭來說其實是一種無Query搜索,是搜索業務的一部分,本質上是一種間接的搜索行為,因為給你推送的都是跟你搜索和興趣相關的內容;第二點在於百度和谷歌都在轉型人工智能,而feed是人工智能現階段應用最成熟的產品之一。
最後
谷歌入局,算是想明白了feed流和廣告,廣告之間的區別聯繫,也讓那些曾經吐槽搜索平台做內容分發是不務正業的人閉了嘴——全球最大的搜索引擎都開始轉型了,你還有什麼可說的呢。
可以大膽地設想,谷歌想繼續做下去,可以繼續借鑒一下中國互聯網公司在feed上的做法,比如加強內容生態的建設,弄個谷歌號,扶持自媒體,弄個谷歌計劃,砸下10億美金建設內容生態,第二個是把人工智能和feed流結合在一起,畢竟feed最終的目的是為廣告服務。過年圍爐台中
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